遵义:红绿相间显芳华 文旅融合展新姿

遵义,是一座充满活力的城市,也是一座独具魅力的城市。优质的生态、深厚的文化、诗意的古镇与乡村、地道的美食,让这里成为名副其实的宜游之地。

遵义湘江河畔

党的十八大以来,遵义紧紧抓住旅游发展的黄金期和机遇期,牢固树立“绿水青山就是金山银山”的理念,认真按照党中央、国务院和省委、省政府关于加快旅游业发展的决策部署,着力创建国家全域旅游示范区,与时俱进打造旅游发展升级版,大力推进旅游产业化。如今,“红色圣地·醉美遵义”旅游品牌声名远播,来自五湖四海的游客流连于此。

业态更丰富

红军山下、赤水河畔、悠闲小镇、生态景区……在遵义,每逢节假日,四处可见开心游玩的游客。丰富的旅游业态和优质的旅游产品是遵义吸引游客的一大“法宝”,也是实现旅游供给侧结构性改革的重要途径。

2013年,省委、省政府作出实施“5个100工程”的重大决策部署,其中就包括了重点打造100个旅游景区,遵义市有27个景区入选,数量超过全省的五分之一,排名第一,重点项目建设成为遵义市推动旅游发展的重要抓手。

四渡赤水纪念馆

2014年10月,市委确立了“建设全景遵义,发展全域旅游”战略,全域旅游成为遵义旅游发展的方向。同年,《遵义市旅游产业发展规划》修编,提出要构建“空间全覆盖、四季皆可游”的全域旅游新格局,随后,全域旅游理念在全市形成共识。

2016年2月,遵义市被确定为首批国家全域旅游示范区创建单位,开启全域旅游发展新征程。市政府印发《遵义市推进国家全域旅游示范区创建实施方案》,提出了遵义市开展全域旅游创建的总体要求、主要任务和保障措施。根据创建产品供给需要,结合遵义市实际,在创建实施方案中明确了实施项目1011个,涉及道路交通、景区建设、公共服务、旅游厕所、智慧旅游等。

2019年9月,赤水市成功把首批国家全域旅游示范区这一“金字招牌”收入囊中,标志着遵义市创建工作初见成效。2021年12月29日,文化和旅游部发布公告,确定赤水丹霞旅游区为国家5A级旅游景区,遵义市成功实现“5A”景区零的突破。

遵义:红绿相间显芳华 文旅融合展新姿

赤水丹霞佛光岩

党的十八大以来,遵义市大力实施“旅游+”“+旅游”的行动计划,突出资源整合,延伸产业链条,不断健全现代旅游业体系,加快旅游业供给侧结构性改革,加大优质旅游产品供给力度,激发各类旅游市场主体活力,形成了多产业融合发展新局面。

遵义市充分利用自然、人文资源,规划建设一批文化体验、温泉养生、商务休闲、生态休闲、避暑养生特色旅游目的地;充分利用山水田园,大力发展休闲农业旅游新业态,培育乡村休闲农业旅游产品;充分利用酱香白酒的品牌优势,打造工业观光、文化体验白酒文化旅游产品。

与此同时,遵义市按照全省打造“山地公园省·多彩贵州风”的旅游品牌战略,将山地资源与各类生态资源相结合,打造“山地旅游+”新业态。通过持续优化漂流亲水、山地运动、康体养生、研学旅行、生态农旅等山地旅游业态,和个性化、定制化、多元化的产品,让游客享受沉浸式体验。遵义迎着山地“热潮”,带动旅游业态转型升级,让这里成了更多人向往的诗与远方。

市场更开阔

坚持宣传开路,遵义旅游市场“朋友圈”不断扩大。近年来,遵义市通过精准目标客源市场,创新宣传营销手段,基本形成部门搭台、企业主导、市场运作的模式,以及上下结合、横向联动、多方参与的旅游营销格局,切实提升了遵义旅游在外的知名度和美誉度,市场效果日益凸显。

遵义市坚持“走出去”“引进来”的方式宣传和推介遵义旅游,通过构建全域旅游营销网络,设立遵义旅游营销中心,精准拓展客源地市场,让遵义旅游声名远扬。

赤水河谷公路

利用主题活动引爆市场是创新宣传营销的又一强有力的手段。遵义市强化赤水河谷旅游精品线路的包装打造,通过持续举行四渡赤水国际纪念日系列活动、遵义赤水河谷全球商学院精英挑战赛、四渡赤水户外三项挑战赛等,进一步增强了赤水河谷国家级旅游度假区的品牌影响力。

为不断推进全域旅游发展,2016年底,遵义市旅游部门认真策划、谋求创新,启动“醉美遵义·四季主题游”活动,不断推出旅游线路产品,不断优化活动主题,进一步推动文化与旅游的深度融合发展,丰富旅游业态,满足游客需求,有效培育本地旅游市场。

湄潭县兴隆镇小茶海

遵义市还组织开展了“十万大学生游遵义”活动,并通过微信朋友圈集赞、游记攻略征集、旅游靓照征集等大赛,鼓励遵义市及周边城市大学生积极参与。同时,通过举办“外国人眼中的遵义”系列活动,吸引外国留学生走进遵义观光游学,有效提升遵义旅游的国际影响力。

新冠肺炎疫情发生后,遵义市文化旅游局顺势而为,化“危”为“机”,指导全市文旅系统全行业苦练内功,打磨提升产品与服务;指导企业加大数字文化产业发展,科学布局客源市场;制定出台优惠政策,吸引广大游客来遵旅游。

遵义市文化旅游局先后与携程集团、同程集团、驴妈妈集团等国内知名OTA平台建立合作伙伴关系,开展线上线下营销宣传主题活动;各县文旅部门创新开展网络营销,策划举办系列活动,出台多项旅游优惠政策,有序推进产品建设,多措并举刺激消费、增加流量,进一步推进疫后文旅产业复苏振兴。

品牌更响亮

红色是遵义的底色,红色旅游是遵义最具代表性的旅游名片。但遵义不仅只有亮眼的“红”,还有自然山水、人文历史和民俗风情等,同样精彩纷呈。可以说,遵义的旅游是红中有绿、绿中带红,红色文化和绿色生态在遵义交相辉映、融合发展。

播州区枫香镇苟坝会址

近年来,遵义市按照“坚持红色传承,推动绿色发展,奋力打造西部内陆开放新高地”定位,坚持规划引领,强化项目支撑,倡导产业融合,加强改革创新,红色旅游取得了显著成效。

在进一步深入挖掘红色文化资源的同时,遵义市建成一批4A级及以上旅游景区,打造全国著名的红色文化传承基地,再现经典,演绎传奇;在进一步发挥良好的生态环境优势的同时,遵义市做足山水、生态、茶酒文章,大力培育壮大康养产业,打造赤水河、桃花江国家级康养旅游度假区,建成康养旅游目的地。

通过红色文化的引领,遵义的自然山水、人文历史和民俗风情也同样精彩地呈现出来。在这幅山水风光、人文风情、乡愁记忆共生共融的“醉美遵义”的画卷中,处处是景点、时时皆可游。

仁怀市茅台酒镇

党的十八大以来,遵义市新增A级旅游景区106个,其中5A级1个,4A级24个,3A级81个;新增全国乡村旅游重点村8个。

赤水河谷旅游度假区成为贵州首个国家级旅游度假区;赤水市红色旅游发展案例入选国家红色旅游发展典型案例。

遵义市获评2019年度中国国家旅游最佳红色旅游目的地。

遵义·1935街区获得第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区称号;茅台酒镇获得第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区称号。

播州区花茂村2019年“精准扶贫与环境治理并重,乡村振兴新范本”案例入选《世界旅游联盟旅游减贫案例》。

绥阳十二背后景区荣获“2020IMTA山地旅游奖”最佳山地旅游户外运动奖。

……

一项项殊荣的取得,将“红色圣地·醉美遵义”旅游品牌擦得更亮。

牢记嘱托、感恩奋进!遵义市将继续坚持以文塑旅、以旅彰文,推动文旅深度融合,进一步抢抓新国发2号文件重大机遇,大力推进旅游产业化,努力把遵义建设成为“红绿辉映、多彩融合、文化多元”的国际一流生态康养旅游目的地和国内一流红色旅游目的地。

在“旅游产业化全省走前列”的道路上,遵义步履铿锵。展望未来,遵义旅游将带给游客更多意想不到的惊喜,聚焦更多的目光,吸引更多的人气。

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